在2025年第一季度，手机市场发生了新的变化。在过去的三个月中，在政策，市场和其他方面的影响下，全球手机市场在去年的过程中继续持续，并取得了持续的积极增长。但是，从增长率的角度来看，它倒塌了约1％。根据IDC研究机构发布的最新研究数据，全球智能手机的传输在2025年第一季度（1Q25）同比上涨1.5％，至3.049亿辆。除了全球市场结构的酌情决定权，仍然没有变化，但是根据“不均匀”关税政策，一些制造商开始进行紧张的调整，例如苹果。同时，这是一个不稳定的因素，导致第1季度结束，制造商提前增加了产品开发并提前大量发送，尤其是对于美国主要市场。终端设备研究副总裁Francisco JeronimoH在IDC上指出：“这种前进的供应旨在降低潜在成本增加并提供中断的风险，从而导致第一季度的运输，从而超过了根据消费者的潜在需求的预期水平。”作为主要主要市场之一，在美国以外，中国市场除了持续增长外，还发生了新的市场结构变化。最明显的变化之一是小米的增加，它直接被“反击”到中国的顶部。在过去的长期以来，小米成为世界上第三大，在中国“跌倒”。它背后的原因是小米的产品实力，更大的摩哈拉加州是国家补充政策，小米可能是最明显的品牌。三星回到了顶部，苹果货物达到了最高记录。通常，第一季度发布的新手机较少，其中更多的人使用节日和其他市场活动来促进E产品运输和销售。从货运前景中，苹果去年幸存下来，三星在今年第一季度重新获得了其在中端市场的持续成功的首个市场地位。图像来源：IDC Apple性能更有趣。在今年的第一季度，它提前开始了一系列营销行动，包括中国市场上的降价。在过去的2024年，苹果在中国市场的巨大下降。随着HU强劲的Refortawei，iPhone的销售被挤入前五名。不仅如此，由于苹果的AI在中国无法使用，因此苹果的收益在一次已经具有内置AI OS的国内旗舰产品中降低。尽管很难在高端市场上拥有竞争对手，从过去一两年的绩效来看，苹果在中国的业务不太容易。但是，在第一季度，苹果违反了该标准并发布了新的iPhone 16e型号，重点是中档和LOW价格与中国的国家补贴政策一致，希望提高销售额，尤其是在新兴市场中。扩展全文
iPhone16e
从结果来看，Apple转移取得了成果。 Counterpoint销售统计数据表明，由于iPhone 16E的发布和新兴市场的持续扩张，苹果首次赢得了季度冠军，在2025年第1季度的市场部分以及日本和印度等市场的市场部分是19％。强劲的销售增长有所帮助。
图像来源：对位
在货物方面，由于奖励关税，第一季度苹果的货物也取得了很高的记录。一方面，这是为了避免在美国市场早期征收关税，另一方面，它也向其他地区发送了很大的数量，因为渠道供应商担心供应链中的中断会导致库存缺陷和价格上涨。
从3月27日至29日有报道，苹果为100万飞机安排了5架飞机每小时美元，连续删除并连续36次达到36次，约有120万iphone和iban的苹果设备已从印度发送到美国，并在实施新的关税政策之前成功地进入了习俗。
IDC中国研究经理Guo Tianxiang告诉当前，以应对未来关税对供应和价格的影响，许多国家的渠道经销商都积极库存，以防止未来的供应短缺或价格上涨。
值得一提的是，关税的不确定性也将阴影投入了今年的手机市场。 “尽管全球市场仍在恢复过程中，但2025年第一季度的整体环境比预期的更不稳定。在2024年底，出色的性能，制造商将商品推向渠道以争夺市场共享，但是Actwal的销量较少，但导致了更长的存储驱动器，从而阻止了FR，从而阻止了FR，这导致了FR的销售。2025年初的八次郊游。2024年，今年的篮板似乎更加脆弱。 “运河研究经理刘Yixuan说。
中国的补贴，小米的国内反击达到了最高
作为世界主要市场，中国市场的趋势可以在一定程度上看到全球市场的未来变化。从增长率开始，中国今年第一季度的智能手机市场传输量增长了3.3％，达到了7160万辆，这持续了过去五季度的增长率，但增长率低于IDC的预期。
众所周知，在2024年，许多行业的补贴政策正在激活中国的市场消费者。相关数据表明，去年，超过3600万消费者使用补贴购买了八个主要类别的6000万个家用电器，推动了超过2600亿元人民币的销售。今年，国家补贴政策继续进行，包括三种类型的数字产品，例如MO胆汁手机，平板电脑，智能手表和脉冲（单件销售价格不超过6,000元）。根据销售价格，补贴为15％，补贴每件不超过500元。
图像来源：IDC
IDC指出，由于去年中国政府启动的补贴政策，并于今年1月在智能手机领域扩展，中国制造商在国内市场之外的表现。其中，小米成为最大的补贴国家受益人。在今年的第一季度，小米在华为中幸存下来，提高了中国的最高位置。一年前，小米在该国仅排名第五。在前五名中，只有苹果的货物下降了9％。
IDC中国研究经理Guo Tianxiang告诉当前关于最大品牌沉降的国家政策，据说直率的小米是有利可图的。以前，一些用户计算计算。最适合这份国家补贴的东西Y将购买价值2,000元人民币的中档手机，最高3,000元。它是中国用户和市场的主要人群，也是小米的有益地位。
“小米一直在消费者心目中的高性能成本印象中发挥作用。它的产品引起了人们的关注，频道和电子商务平台可以更好地促进它们。小米的品牌。
但是，促进政策只是消费者需求的要求。指出，从频道中获得的数据指出，在第一季度末，手机市场开始拒绝。国家补贴政策通过了春节的新季节之后，消费者的吸引力大大下降了。如果没有调整政策，将来的市场压力和挑战将相对较大。
在先前的交易所中，Vivo执行副总裁胡贝尚（Hu Baishan）讨论了国家补贴政策的相关影响。在他的意见，他仍然控制对此事的期望。因为对于用户而言，如果电视波不需要更改，则无需更改。尽管它们很便宜，但补贴等于每个品牌和价格调整的一致安排。
“因此，我们认为这只是在说它改变了明年的曲线。总的数量可能不会改变或略微增加。它不过是销售曲线。现在，这是由于现在的举动。这只是整个供应结构正在向前迈进一点。”胡贝山说。
关于今年的市场预期，Canalys高级分析师Toby Zhu进一步指出：“ 2025年不太可能在2024年复制高增长率。由于去年的许多增长来自制造商和渠道，以提高库存水平，并提高某些市场上宏观情况的宏观情况，因此宏观宏观的挑战仍然是主要的挑战。”
可以躲避市场，手机供应链仍将是SEPA从中国评级
如今，在特朗普政府不稳定的关税政策下，主要的电子消费行业已经开始进行紧张的调整，尤其是移动电话行业，这更紧张。在这种情绪的鼓励下，在持续增长之后，下一个全球手机市场可能会转弯并再次下降。
值得注意的是，第一季度显示了跌倒的信号增加。 Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia指出，由于全球宏观经济的挑战，消费者的情绪仍然谨慎，这阻止了第一季度应该发生的时间增长。面对货物的缓慢恢复，制造商致力于提高盈利能力，同时保持热情和市场投资的灵活性。具体技术包括：动态渠道激励计划，以促进传输，并与分销商合作以扩大新兴的财务状况市场支持市场和灵活的渠道定价技术，在收入和价格竞争力之间找到平衡。
如今，全球贸易紧张局势不断增长，给智能手机制造商带来了新的不确定性。在美国，苹果和三星等制造商已经面临着当地需求疲软，他们还需要应付由于即将到来的关税造成的增加运营成本的压力。最近，即使是美国政府也暂停了对那些进口的智能手机的关税，该智能手机为苹果等公司提供了呼吸空间，这只是暂时的，没人知道明天会发生什么变化。
Liu Yixuan认为，尽管新关税的特定范围和时间尚不清楚，但制造商通常正在准备上涨零件价格和某些市场中出口需求的削弱。为了降低风险，制造商及其供应链合作伙伴加快了他们的多样性技术，包括转移Pro收购和优化物流网络的模型重新评估。预计这些变化将继续影响2025年该行业的盈利能力，并扩大全球智能手机行业的计划。
目前，包括苹果在内的公司已开始将相关供应链转移到印度，东南亚和其他劳动力成本较低的地区。根据外国媒体报道，苹果公司从12个月到3月份的iPhone制造了价值220亿美元，自去年以来增长了近60％。根据相关资源，苹果现在在印度生产五分之一的iPhone。
IDC中国研究经理Guo Tianxiang表示，由于关税问题的不确定性，整个行业都处于等待阶段，只能选择使生产，多样化客户多样化并均匀地传播风险。但是，目前在美国开放生产线的可能性很低，成本也是高，缺乏各种支持设施。
但是，即使是手机的Upply连锁店也从中国移动，因为主要的生产地点，中国仍然对完成生产线，收益率和效率的完成有很大的好处，这与海外市场无法媲美。 “在中国制造”不仅是标签，而且是高质量和高效率的象征。
IDC全球终端设备研究副总裁Ryan Reith还认为，对中国供应链中的美国公司的高度依赖仍然存在于持续的关税变化，使其充满了未来的挑战，许多公司在做出重要决策时面临高度的不确定性。
此外，与关税等波动性政策相比，手机市场有一个更大的问题，也就是说，现有产品很难刺激在终端市场上购买的愿望。甚至折叠的屏幕电话都会遇到增长瓶颈，它们的容量很小，很难成为市场上的X因子。目前，许多机构提供了2025年同比的预测。
一方面，存在产品压力，另一方面，政策风险加剧，使手机市场中的业务变得困难。 （本文首次发表在钛媒体应用中，带有-set | du Zhiqiang，编辑| Zhong yi）回到Sohu，以查看更多