实际上，阿里巴巴董事会前董事长张杨在2022年之前说：“ AAC数字（年度活跃用户）的意图不再是我们的目标，但取决于我们征服的钱包共享的数量以及我们与消费者的消费量相关联。”
但是，张阳毕竟是阿里巴巴的“过去”。在新的阿里巴巴领导团队的领导下，未知AAC的价值已得到了重新评估和加强。
至于淘宝的直播，它还体验了去年“改变教练”带来的战略挥杆。去年7月，Tmall的负责人Jia Luo终于担任了Taobao Live and Entions的负责人Jia Luo。过去，TAOBAO LIVE的领导领导人Cheng Daofang宣布他以朋友圈的圈子从Alibelow辞职，并转向投资于与他聪明形式相结合的商人项目。
“改变教练”的最直接影响是他改变了优先事项，这在淘宝广播仪式上尤为明显。在去年的盛大仪式上，主要关键字是“内容”，但是今年它变成了“质量”，但是如果它是满足或质量的，TAOBAO现场直播似乎并没有成功的结果。
它离快速速度有多远？
从2024年到2025年，淘宝现场仪式设定的目标仍然非常激进，而真钱声称投资者仍然看到了眼睛。但是，如果目标仅在大屏幕上，而现金的投资只会变成头，那么对于许多在陶波现场下注的机构和卖家，显然不可能很长时间遵循它。
现场淘宝广播只有一个更现实，直接的测量标准，也就是说，它距离kuaishou甚至什至是多gon？
由于缺乏GMV公共数据，无法直接比较这三个平台之间的当前差距有多大，但基于实时广播室数据R每个公司都可以看到一些线索。
根据TAOBAO现场直播仪式发布的数据，去年在TAOBAO的119个直播房间超过1亿，其中49个增长了100％以上，这是新的票据。寻求贫困的货物，商店广播得到加速，从而在商店中总共有69个现场广播室，这是一年中大幅增长。
重要的是要提到，这些数据几乎完全符合去年Tmall Double 11发布的战斗报告数据。这确实意味着，除了巨大的促销活动外，TAOBAO LIVE还没有在标准化运营中表现出色，还没有使高销售现场直播室，并且更多地依靠一些长期的直播房间来“支持现场”。
尽管这是货架电子商务平台（例如淘宝）的常见操作，该平台使用大型促销节点来增加体积ST机构需要确定性，如果他们押注许多大型促销节点一年，那显然很危险。
相比之下，仅宣布其年度绩效的Kuaishou更加关注中小型商人的冷支持作品，尤其是在2024年第四季度，Kuaishou E-Commerce GMV中小型商人的年度增长了一定的显着增长。 Kuaishou表示，这主要是由于改善新的商业投资政策，优化业务存储政策和建设不同领域的三个主要方面。
尽管与去年Double 11的数据相比，Kuaishou显然使中等大小的商人更甜。在去年的Double 11中，中小型Kuaishou交易员的GMV同比上涨了156％，以及GMV交易超过一百万的实时广播室数量超过2500。
根据Kuaishou财务报告，GMvkuaishou电子商务在2024年上涨17.3％，达到1.4万亿元，第四季度GMV达到4620.9亿元人民币。每月的平均销售量同比增长超过25.0％，每月活跃买家的数量同比增长10.0％，达到1.43亿。
尽管Doongin没有发布其正式绩效报告，但发布的数字也集中在商人的生态上，而不是2月举行的主题活动中领先的直播室。从2024年2月到2025年1月，Doong拥有21,000家商人的商店广播，销售额超过1000万，有1,000多家商人的商店广播，销售额超过1亿。
如果我们仅计算超过1亿台商店的实时广播房间的数量，那么Douyin和Tamao Live广播之间的间隔实际上是完全开放的。
淘宝精的现场流从“ C位置”移至“帮助”？
TMALL总裁兼TAOBAO LIVE总裁Jialuo在Medi中说今年的一次采访：“目前的（TAOBAO）实时广播的规模不能与货架和搜索相提并论，但是应将完整的增长机会与货架联系起来并寻找驾驶。”
TAOBAO LIVE运营总经理Meng Xin还认为，“ Ali生态系统AAC（年度活跃用户）约有10亿，而每年在2024年，Tamobao Live的年度积极使用仅为2.3亿，这意味着Taobao Live仍然有一个大房间可以渗透到用户渗透的大房间。”
从渗透率的角度来看，淘宝现场似乎有一个宽敞的成长空间，但另一个关键问题是，淘宝（Taobao）扮演的帕普尔（Papel）与整个阿里巴巴电子商务系统生活在一起？这是其自己系统的“ C位”，还是它可以帮助主要电子商务网站转移流量和促进转换的“援助”？
从淘宝现场主席贾卢（Jia Luo）的户外陈述中，实时广播工具的属性似乎更强。 Jialuo认为Inc放松现场直播的机会在于在重要时期与主要消费者联系。例如，在618和Double 11促销活动中，对于对购买需求强的消费者而言，良好的锚点将帮助产品，控制价格并降低其决策成本。对于已经习惯在现场广播室购物的消费者而言，陶蒂安的目标是占用它。
但是，如果我们遵循这个想法，TAOBAO LIVE的ANG Mission是在大促销活动来的时候“只需添加锦上添花”，而现场直播可能不是正常的销售渠道。就商人的生态学和GMV而言，它很可能会扩大TAOBAO LIVE和DOUKUAI之间的差距。
还值得注意的是，对于Doong，Kuaishou，甚至Xiaohongshu等内容平台以及视频帐户，高质量的电子商务主持人可以首先通过现场广播和短视频等内容载体吸引粉丝，然后促进交易。该订阅模型是BAS埃德（Ed）的身份和收益比对淘宝的直播更具粘性。
因此，一旦高质量的电子商务IP变得大于某个内容平台，就可以在Timethe ipak的时期内增加它的成本将变得越来越高，因为粉丝很难跟随平台，因此将来，大型锚点逐渐成为在特定平台上加深他们努力的趋势。这也意味着，在将来，淘宝现场想招募以“偷猎”为基础的高质量，那将是困难的。
相同的原则确实适用于广播品牌。他们在社交媒体平台上的寿命越长，私人粉丝就越多，并且购买客户的范围就越多。此外，新的Doukuokuai交易者Lengqi的目前表现比TAOBAO更好。时间表越长，转移到淘宝的可能性就越低。在多平台上运作的品牌将以淘宝精的实时广播为代价减少为投资。
SA pTAOBAO LIVE在210亿元人民币度过了两年的时间里，他决心要拥有一个行业，但是要处理一个狭窄的机会窗口，Toobao Live留下的时间已经变得更短，更短。如果这实现了“双重交易和用户规模”的激进目标，不仅是Jialuo及其团队的分阶段KPI，而且是决定TAOBAO LIVE的命运的最终战斗。回到Sohu看看更多